Algumas marcas não vendem produtos. Elas constroem identidade, atravessam gerações e moldam culturas. A Fender é uma delas. Ao anunciar Edward “Bud” Cole como seu novo Diretor Executivo, a empresa não apenas sinaliza uma transição de liderança — ela reafirma um princípio essencial: o futuro das grandes marcas pertence a quem entende o negócio, o mercado e, sobretudo, a alma da marca.
A nomeação de Cole, que assume oficialmente como CEO em fevereiro de 2026, sucede uma década marcante sob a liderança de Andy Mooney, período em que a Fender mais que dobrou de tamanho e consolidou sua supremacia global no universo dos instrumentos musicais. Agora, inicia-se um novo capítulo — menos sobre ruptura e mais sobre evolução consciente.
Um líder forjado na interseção entre negócios, cultura e música
Bud Cole não chega à presidência como um executivo distante da essência da Fender. Ao contrário. Músico desde a adolescência, ele ainda toca a mesma Fender Telecaster Thinline® de 1969, comprada no Japão — um detalhe simbólico que diz muito sobre sua conexão emocional com a marca.
Com carreira construída ao longo de décadas em marcas globais de lifestyle, luxo e bens de consumo, como LVMH, Ralph Lauren, Pernod Ricard e QVC, Cole traz uma visão rara: a capacidade de transitar entre escala global e autenticidade cultural. Fluente em inglês e japonês, com experiência em mais de 60 países, ele representa um perfil de liderança cada vez mais valorizado no mundo dos negócios: global na estratégia, local na execução.
A Ásia como laboratório de inovação e crescimento
Nos últimos dez anos, Cole liderou a expansão da Fender na região da Ásia-Pacífico, transformando mercados, fortalecendo operações diretas e reposicionando a marca em países-chave como Japão, China, Coreia do Sul e Austrália.
Entre seus legados mais relevantes estão:
- a criação da sede regional da Fender APAC em Tóquio,
- a implementação de modelos robustos de venda direta ao consumidor (DTC),
- a abertura da primeira loja flagship da Fender no mundo, em Harajuku — um marco que redefiniu a experiência física da marca,
- e o fortalecimento de um ecossistema artístico regional que impulsionou produtos Made in Japan a se tornarem ícones globais.
Mais do que expansão territorial, Cole trabalhou a relevância cultural da Fender — algo que nenhuma estratégia de crescimento sustenta sem consistência.
Continuidade estratégica com visão de futuro
A transição de liderança ocorre em um momento particularmente simbólico: em 2026, a Fender celebra 80 anos de história. Uma marca que atravessou revoluções musicais, mudanças tecnológicas e transformações profundas no comportamento do consumidor.
Sob Andy Mooney, a Fender deu passos decisivos rumo ao digital, com destaque para o mercado de software por assinatura e plataformas de aprendizado, ampliando sua atuação para além do instrumento físico. Agora, com Cole, o desafio é integrar ainda mais produto, experiência, tecnologia e comunidade.
Como destacou o próprio executivo, seu compromisso é claro: continuar inspirando músicos — dos iniciantes aos artistas que moldam o som do presente e do futuro.
O que essa nomeação nos ensina sobre negócios e liderança?
A escolha de Bud Cole revela uma tendência poderosa no mercado global:
- marcas fortes não buscam apenas gestores eficientes,
- buscam líderes que carregam propósito, vivência e pertencimento.
No mundo do lifestyle e dos negócios, liderança não é apenas performance financeira. É narrativa, cultura, coerência e visão de longo prazo. É entender que marcas icônicas sobrevivem porque sabem evoluir sem perder identidade.
A Fender segue afinando seu legado — agora com um CEO que conhece não apenas o mercado, mas o som, a história e o sentimento que a marca desperta.
E isso, em um cenário de transformações aceleradas, faz toda a diferença. Para obter informações sobre os produtos da Fender e encontrar um revendedor perto de você, visite www.fender.com . Participe da conversa nas redes sociais seguindo @Fender.
Coluna Mariana Rangel | Lifestyle & Negócio
FONTE: Fender Musical Instruments Corporation by PR Newswire
