Por Mariana Rangel | Coluna Lifestyle & Negócios
Em uma época em que as marcas disputam atenção, a Heineken® escolheu disputar espaço na memória afetiva do consumidor. A nova campanha Second Serve Tickets resgata ingressos antigos do US Open para oferecer aos maiores admiradores de Serena Williams uma oportunidade inédita: retornar ao torneio de 2026 e viver uma nova experiência na exclusiva suíte da Heineken no Arthur Ashe Stadium.
A iniciativa integra a plataforma global Fans Have More Friends, que parte da ideia de que paixões compartilhadas criam conexões genuínas entre pessoas. Para participar, os fãs devem enviar uma foto de um ingresso de qualquer edição do US Open em que Serena tenha competido, acompanhada de uma lembrança pessoal relacionada àquele momento. As histórias mais marcantes serão selecionadas para reviver a emoção do torneio.
A competição começa às 12:00, horário do leste dos EUA (ET), em 3 de agosto de 2026, e termina às 23:59, horário do Leste (ET), em 16 de agosto, 2026. Para participar; e, para consultar todos os termos e condições e detalhes do prêmio, por favor, visite www.Heineken.com/us/en/promos/secondserve e siga as instruções de inscrição na tela, que incluem o upload de uma imagem de uma entrada de um torneio anterior feita por Serena Williams no US Open e a redação de um texto explicando por que ela é fã de tênis. Ou, procure uma postagem da Heineken USA (@Heineken_US) no Instagram relacionada ao concurso. Siga as instruções para comentar na postagem e compartilhar sua história como fã do US Open. É permitido um máximo de uma inscrição por pessoa e por método de participação. Por favor, consulte as regras oficiais para critérios de avaliação que serão aplicadas ao determinar os vencedores. A United States Tennis Association Incorporated (“USTA”) e o Instagram® não patrocinam o concurso e não são responsáveis de forma alguma pela administração do concurso, verificação dos vencedores ou pela concessão do prêmio. As tarifas habituais, se houver, cobradas pelos provedores de Internet serão aplicadas. Todas as inscrições devem ser recebidas até as 23h59 ET do dia 16 de agosto de 2026.
Embaixadora global da Heineken® 0.0, Serena Williams destacou que suas maiores lembranças do US Open não são apenas as vitórias, mas a energia dos torcedores que a acompanharam ao longo da carreira. A parceria celebra justamente essa conexão entre atleta e público, transformando recordações em novas experiências.
A campanha também marca presença no torneio com uma edição limitada de latas da Heineken® 0.0, inspiradas nos ingressos das seis conquistas de Serena no US Open. A ação reforça a estratégia da marca em consolidar a cerveja sem álcool como uma opção premium para consumidores que buscam equilíbrio sem abrir mão da convivência social.
Mais do que uma ação promocional, a iniciativa evidencia uma tendência crescente no branding contemporâneo: marcas que valorizam experiências, histórias e vínculos emocionais conquistam relevância muito além do produto, fortalecendo comunidades em torno de interesses compartilhados.
Mariana Rangel | Lifestyle & Negócios
Conectando marcas, inovação e tendências que transformam mercados.
FONTE: Heineken USA by PR Newswire
